EA desidera davvero far sapere alle persone che è veramente, follemente, profondamente investita nella generative AI.
Salendo sul palco durante la recente giornata degli investitori dell'azienda, il CEO di EA, Andrew Wilson, ha parlato di come la tecnologia stia guidando l'innovazione all'interno degli studi di EA e ha detto che è diventata 'il cuore stesso del nostro business'.
Wilson ha precedentemente affermato che il 60 percento dei processi di sviluppo di EA potrebbe essere 'influenzato' dalla generative AI e ha detto che la tecnologia è qualcosa che la casa editrice 'abbraccia profondamente'. Queste dichiarazioni sono arrivate poco dopo che EA ha licenziato il 5 percento della propria forza lavoro.
Rafforzando tale narrativa, Wilson ha detto che l'AI non è una 'parola di moda' per EA e ha notato che attualmente l'azienda ha oltre '100 nuovi progetti di AI' in sviluppo in tre categorie: efficienza, espansione e trasformazione.
Parlando della prima, Wilson ha detto che l'efficienza non riguarda solo la consegna di 'risparmi di costi', ma piuttosto 'fare ciò che facciamo oggi più velocemente, a un costo inferiore e con una qualità superiore'.
'Ciò significa guidare più iterazioni, più test e contenuti di alta qualità per le nostre comunità. Significa rimuovere gli ostacoli per i nostri sviluppatori di giochi', ha aggiunto. 'Significa rendere il contenuto culturale attraverso geografie in modo che possano concentrarsi su trovare più divertimento per più giocatori in tutto il mondo. Il ridurre di questi punti di attrito porta a esperienze di gioco più profonde.'
Sottolineando questo punto, Wilson ha detto che EA non avrebbe potuto creare il College Football 25 senza fare affidamento su strumenti di AI per costruire 150 stadi unici e oltre 11.000 somiglianze di giocatori. Questo tipo di espansione è ciò che lui sostiene che EA stia perseguendo.
'L'espansione riguarda dare ai nostri team creativi una tela esponenzialmente più grande su cui creare, e colori più ricchi in modo che possano dipingere mondi più brillanti. Si tratta dei nostri incredibili team, che creano personaggi con maggiore profondità e intelligenza, raccontando storie più personali e sfumate e portando più autenticità e una maggiore immersione alle nostre già ineguagliabili esperienze sportive', ha continuato.
'Per anni abbiamo parlato dei nostri giochi che offrono esperienze sempre nuove e diverse. Prevediamo che con la generative AI saremo veramente in grado di mantenere questa promessa per miliardi di persone, per miliardi e miliardi di ore.'
Per quanto riguarda la trasformazione, Wilson crede che il concetto riguardi il guardare verso il futuro e considerare come l'AI possa offrire esperienze che non possono essere 'immaginate oggi'.
'Crediamo che l'AI espanderà e trasformerà notevolmente l'esperienza dell'intrattenimento per il contenuto creato dagli utenti', ha aggiunto. 'Accelererà il modo in cui gli innovatori e i creatori nell'intrattenimento stanno costruendo e offrendo esperienze basate sull'espressione di sé, sulla creazione di contenuti, sulla curatela e sulla gratificazione istantanea - il tipo di intrattenimento che i giocatori e i fan di oggi desiderano profondamente.'
Ha detto che quando le più grandi franchigie di EA saranno 'potenziate dall'AI', l'azienda sarà in grado di coltivare enormi comunità online, raccontare storie coinvolgenti e sfruttare il potere dei giocatori 'oltre i confini' dei videogiochi. Ammettiamolo, questo non sembra poi così diverso da ciò che molti studi stanno già facendo.
EA riflette su un futuro di generative AI in cui giocatori e sviluppatori formano un 'relazione simbiotica'
La presidente di EA Entertainment and Technology, Laura Miele, cantava sulla stessa melodia. Subentrando a Wilson, ha spiegato che EA è nel bel mezzo di uno sforzo pluriennale per centralizzare decenni di dati e asset 3D per rafforzare i team di sviluppo e il motore di gioco Frostbite.
Ha detto che quella libreria su scala 'Smithsonian' ha permesso ad EA di addestrare i suoi modelli di apprendimento automatico e di linguaggio di grandi dimensioni con i propri dati proprietari. Quei modelli possono poi essere utilizzati dai team interni come il Search for Extraordinary Experiences Division (SEED), che Miele ha descritto come un 'laboratorio di innovazione'.
Attualmente SEED è focalizzato su aree come 'sviluppo di giochi abilitati dall'AI, arti generative e contenuti procedurali', tra cui uno strumento chiamato 'Script to Scene' in grado di aggregare più flussi di lavoro per aiutare i professionisti a costruire personaggi, dirigere performance e creare mondi utilizzando input testuali o vocali.
Ha spiegato che i team di EA potrebbero utilizzare lo strumento per generare istantaneamente un 'palazzo parigino di quattro piani', prima di richiedere modifiche con ulteriori suggerimenti come 'aggiungere più piani all'edificio' (come mostrato di seguito). Miele ha detto che la tecnologia potrebbe essere impiegata per creare interi quartieri, città e 'eventualmente mondi'.
In una parte successiva della presentazione, il chief strategy officer di EA, Mihir Vaidya, ha preso il testimone e ha detto che EA immagina di consegnare strumenti come 'Script to Scene' ai giocatori in modo che possano 'trasformare le loro immaginazioni in creazioni senza competenze di programmazione'.
Ha poi precisato che 'Imagination to Creation' non consentirà ai giocatori di creare, rilasciare e supportare interi videogiochi (almeno, non all'inizio), ma piuttosto permetterà loro di creare esperienze utente generato robuste (UGX).
Presentando un breve video concettuale che cuciva insieme alcuni dei più 'emozionanti esperimenti' di EA, Vaidya ha mostrato come gli strumenti di AI dell'azienda potrebbero essere impiegati per creare realtà impossibili, precedentemente inimmaginabili come un 'gioco fatto di scatole di cartone'.
'Crea un labirinto di scatole di cartone', dice una voce giocatore disincarnata durante il video dimostrativo. Quel suggerimento ha portato alla realizzazione di un semplice livello fatto del materiale di spedizione preferito di tutti.
Delusi dal loro originale labirinto di cartone, i giocatori senza nome chiedono poi al loro abilitatore di AI di rendere il livello 'più complesso' e 'multi-livello'. L'immagine sotto è ciò che EA immagina che il suo toolkit 'Imagination to Creation' potrebbe produrre.
Il video termina con due giocatori che partecipano a un deathmatch personalizzato 1v1 dove solo le granate sono letali. Entrambi i giocatori sono stati mostrati scegliere tra armi e personaggi delle serie esistenti di EA come Battlefield e Apex Legends, suggerendo che EA vede il suo toolkit 'Imagination to Creation' come un sandbox aperto pieno di sistemi di gioco, asset e logica remixabili delle sue serie più grandi.
Vaidya ha detto che EA vuole che i giocatori possano usare quel contenuto triple-A come 'fondamenta' per quelle esperienze UGX, forse trasformando alla fine quelle creazioni in 'IP' di successo in classifica.
'Questo creerebbe un nuovo livello di relazione simbiotica tra i nostri stessi sviluppatori e i creatori di UGX, e uno con i nostri stessi IP che sono i trampolini di lancio per nuove esperienze e attività', ha aggiunto. Lasciamo a te decidere se sia una cosa positiva.
Puoi guardare qui la presentazione completa degli investitori di EA.
